关于开展“鲁酒品牌提升工程”专项活动的通知

各市工业和信息化局、有关行业协会：

为深入贯彻落实山东省人民政府办公厅《关于加快培育白酒骨干企业和知名品牌的指导意见》（鲁政办字〔2018〕97号，以下简称《指导意见》），大力实施“鲁酒品牌提升工程”，积极开展系列宣传推介活动，深度拓展国内外市场，全面提升我省白酒品牌美誉度和市场占有率。经研究，确定组织开展2019年“鲁酒品牌提升工程”专项活动，现将有关事宜通知如下：

一、活动目的

通过开展“鲁酒品牌提升工程”活动，旨在弘扬鲁酒文化，倡导“鲁酒匠造，醇香厚道”鲁酒理念，彰显厚道山东的人格魅力，凸显鲁酒高端品质，打造鲁酒联合舰队，提升鲁酒品牌形象，增强鲁酒影响力，全面推进鲁酒高质量发展。

二、重点工作

按照政府指导、行业引导、企业主导的原则，建立以专业机构、媒体为支撑，以企业为主体的组织工作联合体系，重点做好以下工作：

（一）鲁酒纪录片

拍摄《酒礼中的儒文化》纪录片，坚持“一山一水一圣人”的总体思路，从挖掘历史文化，讲好鲁酒品牌文化故事、挖掘历史人物，讲好鲁酒物质文化故事、挖掘现代文化，讲好鲁酒制度文化故事和挖掘风俗文化，讲好鲁酒精神文化故事四个维度出发，选择具有标志性的、蕴含儒文化精髓的鲁酒企业和品牌作为主要内容，通过口述、纪实、史料记载等方式自然融入相关历史文化、历史人物、现代文化和风俗文化，进行纪录片的拍摄制作。

（二）鲁酒全国行

2019年启动“鲁酒全国行”活动，坚持以“鲁酒匠造 醇香厚道”为主题，突出“一低一降一特”鲁酒优势，重点推介儒雅浓香、北派酱香、芝麻香鲁酒代表品牌。2019年至2020年选择15-20家重点白酒生产企业，在华南广州市、华东上海市、华中武汉市、华北北京市、西北西安市、东北沈阳市（或哈尔滨市）等全国重点区域城市进行宣传、展示和推介，并举办鲁酒品鉴会等系列推介活动。

（三）鲁酒品牌集锦

2019年是新中国成立70周年，是高质量发展推进之年，是新一轮改革开放的开局之年。值此重要时间节点，推出一款具有鲁酒标志、拥有纪念意义、具备收藏价值的“建国70周年中国白酒大师纪念酒”。

三、保障措施

（一）加强组织领导 

各级各部门要加强配合协调，共同推进“鲁酒品牌提升工程”专项活动的开展。省工业和信息化厅牵头组织，《指导意见》中涉及的各省直部门作为活动的组织单位，山东省食品工业协会和山东省白酒品牌培育发展联盟作为活动的承办单位，新闻媒体作为支持单位。各市工信局积极组织本市企业积极参与，并结合实际，给予参与企业政策扶持和资金支持。

（二）具体工作落实

省工业和信息化厅委托山东省食品工业协会、山东省白酒品牌培育发展联盟共同制定活动实施方案，组建执行团队，全面负责“鲁酒品牌提升工程”专项活动的具体组织实施工作。2019年活动经费由山东省食品工业协会、山东省白酒品牌培育发展联盟采取市场化运作方式筹集。

联系人：省食品工业协会 李小羽

联系电话：0531-86922832，15315317771

山东省工业和信息化厅

2019年2月21日

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